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Adobe Dynamic Tag Management (DTM) est un ancien système de gestion de balises développé par Adobe, conçu pour faciliter le déploiement de balises JavaScript sur les sites web sans nécessiter de mises à jour fréquentes du code source. Son principal objectif était de permettre aux équipes marketing, sans assistance constante des développeurs, d'ajouter ou de modifier des outils d'analyse, de publicité ou de personnalisation comme Adobe Analytics, Google Analytics, ou encore les pixels de conversion Facebook. Grâce à une interface web intuitive, les utilisateurs pouvaient définir des règles de déclenchement (sur clic, chargement de page,...) et configurer des conditions spécifiques pour que chaque balise s'exécute dans le bon contexte.

L'un des grands avantages de DTM résidait dans sa capacité à centraliser la gestion de tous les scripts tiers utilisés sur un site, réduisant ainsi la complexité et le risque d'erreurs dues à une manipulation directe du code. Adobe DTM proposait également une intégration poussée avec d'autres solutions de l'écosystème Adobe Experience Cloud, notamment Adobe Target pour la personnalisation de contenu, et Adobe Audience Manager pour la gestion des segments d'audience. Cette interconnexion rendait la solution particulièrement attrayante pour les entreprises déjà investies dans l'environnement Adobe, cherchant à unifier leurs outils marketing.

Cependant, avec l'évolution rapide du marketing digital et des technologies web, Adobe a progressivement mis fin au support actif de DTM, en annonçant son remplacement par Adobe Launch (aussi connu sous le nom de Adobe Experience Platform Tags). Cette nouvelle plateforme de gestion de balises offre une architecture plus moderne, modulaire et évolutive, intégrant des fonctionnalités avancées comme les extensions, les environnements multiples de publication et une API plus complète. Adobe DTM est désormais considéré comme obsolète, et Adobe recommande vivement aux utilisateurs de migrer vers Launch afin de bénéficier d'une sécurité renforcée, d'une meilleure performance, et d'un écosystème plus durable.